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Le succès de la marque de mode française Jacquemus ne doit rien au hasard. Grâce à des stratégies de marketing bien rodées, la griffe fondée par Simon Porte Jacquemus en 2009 a su séduire la génération Y, ces jeunes nés entre 1980 et 2000. Décryptage des techniques employées par la marque pour attirer cette clientèle exigeante et connectée.
1. L’importance du storytelling
Pour toucher la génération Y, Jacquemus a misé sur un storytelling efficace, qui suscite l’émotion et l’identification. Le créateur raconte son histoire personnelle, celle d’un jeune homme originaire d’un petit village du Sud de la France qui réalise son rêve en lançant sa marque de mode. Cette histoire authentique et inspirante permet aux consommateurs issus de la génération Y de se sentir proches du créateur et d’adhérer à ses valeurs.
2. Un univers visuel fort et une esthétique unique
Jacquemus a également développé un univers visuel singulier, qui lui permet de se démarquer dans le paysage mode actuel. Ses collections sont caractérisées par une esthétique épurée, des couleurs vives et des coupes audacieuses. La marque s’appuie sur cette identité visuelle forte pour créer un univers cohérent autour de ses produits, en concevant des campagnes de communication originales et en collaborant avec des photographes et artistes renommés. Cette stratégie permet à Jacquemus de capter l’attention de la génération Y, particulièrement sensible à l’esthétique et à la qualité visuelle.
3. L’utilisation des réseaux sociaux
Pour atteindre la génération Y, il est essentiel d’être présent sur les réseaux sociaux, où ces jeunes passent une grande partie de leur temps. Jacquemus a parfaitement compris cet enjeu et a su tirer parti de ces plateformes pour faire connaître sa marque. Le créateur est particulièrement actif sur Instagram, où il compte plus d’un million d’abonnés. Il y partage des images de ses collections, mais aussi des moments de sa vie quotidienne, ce qui permet aux internautes de se sentir proches de lui et de s’identifier à son parcours.
4. Les collaborations avec des influenceurs
Jacquemus a également su s’entourer d’influenceurs pour promouvoir sa marque auprès de la génération Y. Le créateur collabore régulièrement avec des personnalités du monde de la mode, comme Emily Ratajkowski ou Bella Hadid, qui portent ses créations lors d’événements ou dans leurs publications sur les réseaux sociaux. Ces collaborations permettent à Jacquemus d’accroître sa notoriété auprès d’une audience jeune et branchée.
5. Les événements exclusifs
Enfin, Jacquemus organise régulièrement des événements exclusifs, comme des défilés de mode ou des présentations de collections, auxquels sont conviés des influenceurs et des membres du public. Ces événements permettent à la marque de créer un sentiment d’appartenance et de proximité avec ses clients, tout en générant du contenu pour les réseaux sociaux. La génération Y, en quête d’expériences uniques, est particulièrement sensible à ce type de démarche.
En résumé, les stratégies de marketing employées par Jacquemus pour séduire la génération Y reposent sur une combinaison d’authenticité, d’esthétique unique, de présence sur les réseaux sociaux et de collaborations avec des influenceurs. Grâce à ces techniques bien pensées, la marque française a su s’imposer dans le cœur des jeunes consommateurs et continuer à se développer.
