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Le marketing viral est devenu un incontournable pour les marques qui cherchent à se démarquer sur le marché. Les dosettes Tassimo ont su tirer profit de cette tendance pour lancer des campagnes mémorables et toucher une large audience. Dans cet article, nous reviendrons sur les campagnes les plus marquantes de la marque.
1. La campagne #TASSIMOMOMENTS
La campagne #TASSIMOMOMENTS a été lancée en 2015 pour promouvoir les dosettes Tassimo et leur simplicité d’utilisation. L’objectif était de montrer que chaque moment de la journée peut être l’occasion de savourer un délicieux café, thé ou chocolat chaud grâce aux dosettes Tassimo. Cette campagne s’est appuyée sur plusieurs leviers de communication :
– Le partenariat avec des influenceurs sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, qui ont partagé leurs moments préférés avec les dosettes Tassimo en utilisant le hashtag #TASSIMOMOMENTS.
– La création d’un site web dédié, où les consommateurs pouvaient partager leurs propres moments Tassimo et découvrir ceux des autres participants.
– Des jeux-concours organisés sur la page Facebook de la marque, permettant de gagner des machines à café Tassimo et des dosettes.
Cette campagne a rencontré un grand succès et a permis de renforcer la notoriété de la marque et d’accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux.
2. L’opération « Tassimo Vivy 2 offerte pour l’achat de dosettes »
L’une des campagnes les plus marquantes de Tassimo est sans conteste l’offre promotionnelle qui proposait une machine à café Tassimo Vivy 2 offerte pour l’achat d’un certain nombre de dosettes. Cette opération a été relayée massivement sur les réseaux sociaux, notamment grâce à des posts sponsorisés sur Facebook et Instagram, ainsi que par le biais de partenariats avec des blogueurs et influenceurs.
L’objectif était double : inciter les consommateurs à essayer les dosettes Tassimo tout en augmentant les ventes de machines à café. Cette stratégie s’est révélée payante puisque la marque a enregistré une forte hausse des ventes aussi bien sur les dosettes que sur les machines.
3. Le partenariat avec Milka pour le lancement de la dosette chocolat chaud
Pour le lancement de sa nouvelle dosette chocolat chaud, Tassimo a choisi de s’associer à Milka, une marque emblématique dans le monde du chocolat. Ce partenariat inédit a permis aux deux marques d’unir leurs forces pour communiquer autour du produit et toucher une audience plus large. La campagne s’est articulée autour de plusieurs actions :
– Des publicités télévisées mettant en scène les deux mascottes des marques, Tassimo et Milka, qui se rejoignent pour partager un délicieux chocolat chaud.
– Des événements de lancement organisés dans des lieux publics pour faire découvrir aux consommateurs la nouvelle dosette chocolat chaud et leur offrir une dégustation gratuite.
– Des opérations de street marketing avec la distribution de flyers et d’échantillons gratuits dans les rues et centres commerciaux.
Ce partenariat a été très bénéfique pour Tassimo, qui a réussi à séduire une nouvelle cible de consommateurs grâce à cette campagne originale et gourmande.
4. La collaboration avec Oreo pour créer une dosette café gourmande
Dans sa quête perpétuelle d’innovation, Tassimo s’est également associé à la marque de biscuits Oreo pour créer une dosette café aux saveurs gourmandes. Cette collaboration a donné naissance à une campagne marketing virale mêlant habilement humour et gourmandise.
L’idée principale était de montrer que les dosettes Tassimo pouvaient s’adapter à tous les goûts et toutes les envies, tout en créant un produit inédit qui surprendrait les consommateurs. La campagne a été relayée sur les réseaux sociaux, avec des vidéos mettant en scène des personnages loufoques réalisant des expériences culinaires autour du café et des Oreo.
Le succès de cette campagne démontre une fois de plus la capacité de Tassimo à innover et à se démarquer sur un marché très concurrentiel, en misant sur des partenariats audacieux et des campagnes marketing virales bien orchestrées.
En résumé, les dosettes Tassimo ont su tirer parti du marketing viral pour s’imposer sur le marché des boissons chaudes en dosettes. Grâce à des campagnes innovantes et marquantes, la marque a réussi à accroître sa notoriété et à séduire un large public. Les partenariats avec des marques emblématiques telles que Milka ou Oreo, ainsi que les opérations promotionnelles comme l’offre Tassimo Vivy 2 offerte pour l’achat de dosettes, sont autant d’exemples de la créativité dont fait preuve Tassimo pour se démarquer et continuer à séduire ses consommateurs.
